При разработке рекламной кампании важно помнить, что вывод такой кампании на международный рынок может оказаться проблематичным по причине разности менталитета потребителей. Обычно маркетинговые службы разрабатывают рекламу или акцию, подсознательно ориентируясь на свое мировосприятие, подгоняя под него маркетинговые теоретические шаблоны. Но менталитет в разных странах у потребителей не может быть одинаковым. Это легко объясняет то, что в одной стране прошедшая реклама, вызвавшая положительные отклики, в другой стране может натолкнуться на непонимание или негатив.

Важно тонко подходить к разработке международных рекламных кампаний определенных товаров, например, лекарственных средств или средств личной гигиены. Ведь одна неверная формулировка или сюжет могут оскорбить чувства потребителя или оттолкнуть его от рекламируемого товара, особенно когда дело касается здоровья. Неэтичная или слишком открытая реклама может внушить недоверие или ощущение вторжения в личную зону потребителя.

Немалое значение имеет и сама упаковка товара, ее вид. Например, при покупке лекарственных препаратов потребитель обращает внимание на цветовую гамму упаковки и сдержанность рисунка. Поэтому необходимо узнавать менталитет и возможную реакцию потребителей той страны, для которой готовится рекламная кампания.