PR по своей сути – манипуляции с общественным мнением. У «черного» и «белого» пиара цели одни – создание определенного имиджа конкретного лица (политика или бизнесмена) или фирмы в целом. А вот технологии достижения цели в каждом случае различны.

«Белый» пиар – распространение подлинных сведений о субъекте или объекте в ходе кампании по связям с общественностью. Методы «белого» пиара нацелены на укрепление авторитета и привлечения к личности наибольшего количества представителей общественности. Деятельность специалистов «белого» PR базируется на моральных и этических нормах, в работе используются исключительно легальные способы.

«Черный» пиар иначе называют «грязными технологиями». В ход идет любой компромат, другие сведения, задевающие честь и достоинство человека. На то они и «грязные» методы, чтобы любым способом, зачастую противозаконным, «нарыть» и обнародовать данные, которые пошатнут репутацию и подорвут авторитет конкретного лица в деловых и общественных кругах. «Черный» пиар – действенный метод устранения конкурентов в политических или бизнес-кругах.
Как говорится, цель оправдывает средства.