Спрос определяет предложение. Именно он диктует производителям необходимость выпуска товаров определенного вида и качества. Спрос напрямую связан с потребностями населения и меняется в соответствии с этими потребностями. Спрос по своей сути – денежный эквивалент нужд покупателя.

Но современный рынок отвечает далеко не всем потребностям потребителей, скорее, обеспечивает товарами первой необходимости или широкого потребления.

Предложение предназначено для того, чтобы привязать производителя к покупателю. Производитель реагирует на каждый новый всплеск потребительского спроса мгновенным увеличением объемов производства или же модернизацией продукции.
Изучение потребительского спроса основано на фактическом уровне потребления тех или иных продуктов, прогнозирование динамики развития (или спада) спроса на тот или иной вид услуг. Изучение спроса включает в себя два механизма: спрос реализованный и неудовлетворенный.

Реализованный – фактический объем продаж и наличие товаров в розничной сети.

Неудовлетворенный – товары, которые поступают в розницу в ограниченном количестве, т.е. дефицитные. Изучением спроса и предложения занимаются маркетологи.