Термин бренд, употребляемый в маркетинге, в переводе с англ. обозначает марка и представляет комплекс информации о продукте (услуге) и компании, производящей данный продукт. С одной стороны это миссия, цель которой донести товар до определенного круга потребителей. Для этого используются индивидуальные атрибуты товара (логотип, цветовой дизайн), позволяющие легко выделить товар среди аналогичной продукции конкурентов. С другой – образ, репутация компании или ее продукции в глазах клиентов.

В настоящее время почти каждый производитель заинтересован в создании собственного бренда. Одни «изобретают велосипед» самостоятельно, другие – при помощи квалифицированных специалистов (бренд-администраторы) или брендинг-агентств. Безусловно, специалист создаст для товара привлекательную оболочку (название, упаковка, характеристики). Но это, к сожалению, только одежка, по которой встречают. Быть или нет бренду зависит, все-таки, от качества товаров и услуг. Поэтому, не единичны случаи, когда обещающий всплеск интереса к продукту так же быстро затихал, не подкрепленный удовлетворенными ожиданиями потребителей. Одними лозунгами сыт не будешь. Поэтому, доверяя создания бренда администраторам, важно не допустить отрыва их креативных мыслей от реального положения вещей. Если бренд умрет, виновных найти можно. Но зачем?