Что считать «брэндом»? Понятие сложное, неоднозначное, можно сказать, с размытыми рамками. Брэндом можно называть зарегистрированную в установленном законом порядке торговую марку – со своим названием, логотипом. Причем, эти графические составляющие имеют свой, индивидуальный шрифт.

Брэндовой также считается определенный вид продукции, с присущими ему качествами и характеристиками.
Есть еще несколько определений термина «брэнд». Но если их обобщить, то можно сказать, что «брэнд» – это ассоциативное восприятие обществом конкретной компании, ее товаров.

Брэндинг – одна из разновидностей PR-технологий. Его цель – обеспечение всяческой поддержки в процессе становления и продвижения «брэнда». Сюда входят и социологические опросы, специально организованные рекламные акции, благодаря которым торговая марка или продукт становятся более узнаваемыми. А, значит, и более популярными на потребительском рынке, в деловых и провластных структурах.