Классические маркетинговые способы многим маркетологам порядком поднадоели. Ведь такие способы использует достаточно большое количество фирм, значит – повторов и похожих рекламных кампаний не избежать. Очень часто за неимением фантазии или же из соображений подражательной тактики, некоторые компании копируют рекламные акции и кампании своих конкурентов, не дав даже им остыть.

Такой метод имеет очень спорный. Клиент при частом таком повторе начинает соединять две компании в один образ, что выгодно для отстающей компании и доставляет раздражение компании-лидеру, так как конкурент купается в лучах их славы.

Сама же оригинальность маркетинга подразумевает создание дешевой и запоминающейся кампании. Причем к такой рекламной кампании не выставляется требований быть красивой и эстетичной, логичной и понятной. Оригинальная или партизанская маркетинговая идея должна быть настолько шокирующей, что повторять ее никто не будет.

Например, одна из рекламных кампаний салонов мобильной связи «Евросеть» вызвала шквал эмоций. А суть акции заключалась в том, что раздевшемуся в салоне связи клиенту дарили мобильный телефон. Здесь сработало и сарафанное радио, все говорили и писали об этом, и не важно что – важно только то, что «Евросеть» привлекла всеобщее внимание, а остальные салоны мобильной связи остались в тени.

Так что оригинальный и дешевый маркетинг приносит прибыль и известность.