Новости & Тенденции – Теория & Практика
При разработке рекламной кампании важно помнить, что вывод такой кампании на международный рынок может оказаться проблематичным по причине разности менталитета потребителей. Обычно маркетинговые службы разрабатывают рекламу или акцию, подсознательно ориентируясь на свое мировосприятие, подгоняя под него маркетинговые теоретические шаблоны. Но менталитет в разных странах у потребителей не может быть одинаковым. Это легко объясняет то, что [...]
Постоянно развивающиеся информационные технологии подарили миру один из самых любопытных видов рекламы, непосредственно связанный с глобальной паутиной и, в частности, с социальными сетями. Это вирусный маркетинг. Называется он так не потому, что заражает компьютеры пользователей, а потому, что заставляет людей передавать друг другу ролик или ссылку, которые заинтересовали их своей оригинальностью. Затраты рекламодателя здесь заключаются [...]
Каждый из нас ощущает на себе воздействие рекламы. И сегодня уже никто не сомневается в том, что современная индустрия рекламы активно использует приемы психологического воздействия на потребителя. Постоянно возрастает популярность такой прикладной науки, как психология рекламы. Психологи помогают рекламодателям разрабатывать различные способы воздействия на сознание человека, сориентированные на стимулирование продаж. Их цель – узнать и [...]
Психологічні аспекти процесу сприйняття рекламного звернення пояснюють, як саме інформує і переконує реклама, що відбувається, коли глядачеві показують, наприклад, телевізійний ролик. Ось чому необхідно знати суть цих психологічних процесів і різні теорії, пов’язані з ними. Для того щоб рекламне звернення передало інформацію, створило або змінило імідж, створило або змінило ставлення до чогось або прискорило дію, [...]
Потенційний покупець обробляє отриману інформацію, яка може (і мусить) змінити його думку, ставлення до торгової марки та поведінку. Ця реакція є наслідком логічного, раціонального розумового процесу. Внаслідок проведення рекламної кампанії покупець одержує відповідні відомості про товари, послуги чи ідеї. Реклама, яка переважно інформує і в такий спосіб активізує розумовий процес, має назву розумової реклами. Рекламне [...]
Термін «реклама» походить від лат. reclamare — викрикувати (у Давній Греції та Римі оголошення голосно викрикувалися на майданах та в інших людних місцях). Нині реклама є найдієвішим, отже, найзастосовнішим засобом впливу на покупців і споживачів. Однак досить складно знайти визначення поняття «реклама». Існують різноманітні визначення і тлумачення понять маркетингу і реклами. Автор книги «Теорія і [...]
Сущность и виды рекламы Термин “реклама” происходит от латинского “рекламаре” , что означает откликаться, возражать, выражать неудовольствие. Реклама в английском языке обозначается термином “advertising” , что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу. В книгах [...]