Новости & Тенденции – Теория & Практика
Что считать «брэндом»? Понятие сложное, неоднозначное, можно сказать, с размытыми рамками. Брэндом можно называть зарегистрированную в установленном законом порядке торговую марку – со своим названием, логотипом. Причем, эти графические составляющие имеют свой, индивидуальный шрифт.
Как самостоятельная наука «связи с общественностью» зародились в Америке. В конце 19-го века собственное «паблисити-бюро» уже существовало в университете Гарварда. В начале следующего века такие службы были организованы и в вузе Пенсильвании. Вскоре начала свою работу официальная служба PR на базе американской телефонно-телеграфной компании.
Условно связи с общественностью делятся на внутренние и внешние. Внутренний PR (иначе – внутрикорпоративный) практикуется непосредственно в трудовом коллективе. Его сверхзадача – создание благоприятного рабочего климата, «прозрачных» отношений по цепочке «руководитель – подчиненный», пропаганда корпоративной культуры и укрепление имиджа фирмы в глазах ее сотрудников.
PR как-то незаметно прокрался в наш быт и прочно в нем обосновался. Профессия «менеджер по связям с общественностью» считается очень престижной. В непосредственные обязанности PR-менеджера входит разработка стратегии кампании по связям с общественностью в целом, а также реализация включенных в нее мероприятий.
Внешний пиар подразумевает работу извне, т.е. тесный контакт с госчиновниками, деловыми партнерами, потенциальными покупателями и формирование у них нужного отношения к конкретной компании. Среди других направлений внешнего пиара можно выделить еще два.
PR по своей сути – манипуляции с общественным мнением. У «черного» и «белого» пиара цели одни – создание определенного имиджа конкретного лица (политика или бизнесмена) или фирмы в целом. А вот технологии достижения цели в каждом случае различны.