Новости & Тенденции – Теория & Практика
Маркетинговая служба предприятия призвана решать конкретные задачи, неотделимые от производственной политики. Подробно остановимся на основных функциях маркетинга, независимо от сектора экономики, в котором действует хозяйствующий субъект. Прежде всего, приведение выпускаемой продукции в соответствие с потребительским спросом. С этой целью проводится анализ потребительского рынка и соответствие выпускаемой продукции его потребностям.
Бенчмаркинг не является новшеством для наших фирм. Под новым словом скрывается процесс изучения всего лучшего в конкурентных организациях или фирмах, работающих в подобных областях, с целью применения обретенных знаний в дальнейшей работе. Иными словами – обмен опытом.
Термин бренд, употребляемый в маркетинге, в переводе с англ. обозначает марка и представляет комплекс информации о продукте (услуге) и компании, производящей данный продукт. С одной стороны это миссия, цель которой донести товар до определенного круга потребителей. Для этого используются индивидуальные атрибуты товара (логотип, цветовой дизайн), позволяющие легко выделить товар среди аналогичной продукции конкурентов. С другой [...]
Классические маркетинговые способы многим маркетологам порядком поднадоели. Ведь такие способы использует достаточно большое количество фирм, значит – повторов и похожих рекламных кампаний не избежать. Очень часто за неимением фантазии или же из соображений подражательной тактики, некоторые компании копируют рекламные акции и кампании своих конкурентов, не дав даже им остыть.
Спорт – это не просто увлечение, для многих это образ жизни. И невозможно не заметить, что спорт становится все более популярным и интересным для людей. Он присутствует везде! Даже в маркетинге! Маркетинговые службы различных компаний устраивают настоящие негласные соревнования с конкурирующими фирмами по рекламе, PR, стратегии и скорости реакции на потребительский спрос. Именно такое рвение [...]
Плодотворное международное сотрудничество в плане выхода иностранных брендов на наш рынок имеет возможность осуществляться с помощью Торговых отделов при посольстве. Основная задача таких экономических торговых отделов обеспечение и помощь в сотрудничестве двух сторон, а также информационная поддержка.
Различные промоакции, постоянно проводимые в магазинах, воспринимаются посетителями этих магазинов доброжелательнее, чем лет пять назад, когда некоторые даже смущались или относились к таким мероприятиям с таким же недоверием, как к игре в наперстки. Сейчас потребителем промоакция воспринимается достаточно лояльно, как возможность попробовать новую продукцию. Сами же маркетологи просчитывают, какой именно товар нужно выставить на такую [...]